首页 碳资讯 王老吉和加多宝是怎么回事(一文了解王老吉和加多宝的恩怨情仇)

王老吉和加多宝是怎么回事(一文了解王老吉和加多宝的恩怨情仇)

夏天喝饮料,很多人都是选择的凉茶,其中有两个品牌的凉茶估计大家都很熟悉了,那就是加多宝与王老吉,并且关于他们之间的故事,估计大家也是略有耳闻。从最早的健力宝,到后来的旭日升和娃哈哈,关于国产民族品牌的饮料,总是有太多的故事,这里又到了加多宝和王老吉。王老吉与加多宝的爱恨情仇,都是民族品牌,怎么就走到了这一步?

王老吉和加多宝是怎么回事(一文了解王老吉和加多宝的恩怨情仇)

关于此文,小编收集和整理了很多资料,务求客观和详实。为了便于大家理解,下面分六个部分来进行介绍:1,王老吉的起源和发展。2,王老吉商标被加多宝公司租赁。3,王老吉商标被租赁后,一路高歌,发展迅猛。4,王老吉与加多宝之间的故事。5,外界对王老吉和加多宝的两种不同看法。6,民族品牌为什么命运坎坷。

一,王老吉的起源和发展

最早的时候是没有加多宝这个品牌的,只有王老吉。王老吉起源于清道光年间,由广州名医王阿吉开设“王老吉茶铺”开始,属于一种中药性质的凉茶饮品,在1956年,王老吉划归了广药集团。现在上了岁数的广州老人都还有印象,那时各处的凉茶档都在卖王老吉凉菜。还有很多人是到药店买那种包装的中药王老吉,然后回家煎煮,全家都有得喝。那时的包装,是绿色纸盒包装的。但是在当时,王老吉只限于广州,别的地方的人并不知道这个品牌。

王老吉和加多宝是怎么回事(一文了解王老吉和加多宝的恩怨情仇)

二,王老吉商标被加多宝公司租赁

加多宝是一个生产饮料的公司,之前并没有加多宝这个凉茶品牌,加多宝只是公司的名字。当年,加多宝公司和加多宝的投资人陈鸿道开始进军凉茶业,但是没有用加多宝这个名字,而是从广药集团那里把王老吉这个商标租下来了,就是专做王老吉这个品牌,租赁期到2010年结束。从这时开始,一直到2010年,王老吉全程被加多宝公司运作和发展,老东家广药集团不参与其中。

王老吉和加多宝是怎么回事(一文了解王老吉和加多宝的恩怨情仇)

三,王老吉商标被租赁后,一路高歌,发展迅猛

王老吉这这个时候,发展得极为迅速,在2003年的时候,红罐王老吉的销售额已经超过了100亿元,并且轻松超越了可口可乐和百事可乐这两个饮料界的巨头,着实为国产饮料争了颜面,成为了名副其实的“中华第一罐”。很多人还会记得当年王老吉的宣传语,“怕上火就喝王老吉”,当时真是风光无限。

王老吉和加多宝是怎么回事(一文了解王老吉和加多宝的恩怨情仇)

四,王老吉与加多宝之间的故事

上面说到了,王老吉这个商标被租给加多宝公司,时间是截止到2010年,时间到了,而这时就出问题了。据说是在2002年的时候,加多宝公司的投资人陈鸿道,私下通过王老吉的老东家、也就是时任广药集团总经理李益民,将王老吉商标的使用权延期至2020年,对此双方各执一词,在2011年年,这个“使用期延期至2020年”被判无效。不得已,王老吉被广药集团收走,加多宝公司不得不换了个商标,就是后来的加多宝凉茶。然后,王老吉和加多宝两个品牌,开始了竞争。

王老吉和加多宝是怎么回事(一文了解王老吉和加多宝的恩怨情仇)

其实,加多宝公司将王老吉改名成加多宝,对加多宝销量的影响并不大,真正发生决定性影响的,是红色罐装包装的归属问题,以及和原来的王老吉相似的宣传广告。加多宝还是沿用的王老吉的那种红色罐装,广告语也是“怕上火就喝加多宝”,广药集团反对加多宝继续使用,意思是包装和广告不能和原来的王老吉一样,两家开始互相诉讼。

王老吉和加多宝是怎么回事(一文了解王老吉和加多宝的恩怨情仇)

最终的结果出来了,也就是8月16日的判决,判决的大致内容是,“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”,以及“原来的红罐王老吉改名加多宝凉茶了”等广告语不构成虚假宣传。也就是说,包括红罐包装和相似的广告语,加多宝可以继续使用了。这一局,加多宝胜了。

王老吉和加多宝是怎么回事(一文了解王老吉和加多宝的恩怨情仇)

五,外界对王老吉和加多宝的两种不同看法

1,认为王老吉的做法合理。可以这样来做个比喻,原来的王老吉是出租的房子房东是广药集团加多宝公司和投资人陈鸿道是租客,而时任广药集团经理的李益民是房东的管家。管家私自将房子的租赁期从2010年改到了2020年,房东有权提前收回房子。

王老吉和加多宝是怎么回事(一文了解王老吉和加多宝的恩怨情仇)

2,认为加多宝的做法合理。也有一个更有意思是的比喻,从前有个绅士叫广药集团,生了个孩子取名王老吉,广药集团没时间照顾孩子,这时有一位叫加多宝的有识之士,非常喜欢这个孩子,就把它收养了。十年之后,绅士发现孩子很争气,不仅要把孩子要回来,而且孩子给加多宝争得的荣誉也要要回来。最终是孩子要回来了,荣誉没要回来。

王老吉和加多宝是怎么回事(一文了解王老吉和加多宝的恩怨情仇)

六,民族品牌为什么命运坎坷

从原来的最早的健力宝,到后来的旭日升,再到娃哈哈,我们的国产饮料不做则已,只要是做起来,口碑和市场占有率,绝不会输给可口可乐或者是百事可乐这样的外国品牌。但是,每到国产品牌发展壮大了,总会出现这样那样的问题。不管是加多宝还是王老吉,这都是我们自己的民族品牌,出现的这些问题,终归对我们自己没有任何好处。

王老吉和加多宝是怎么回事(一文了解王老吉和加多宝的恩怨情仇)

关于作者: 朵拉

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送至87172970@qq.com邮件举报,一经查实,本站将立刻删除。

热门文章

发表回复